经验告诉我们,很多举办过奥运会的国家,后奥运三到五年都是入境游的高峰期。奥运的效益在旅游业体现最为充分,而这块蛋糕也将被国内旅游界一起分享。那么,广东作为旅游大省同时也是入境大省,能否在后奥运时代分到一杯羹?

奥运年游客多少并无规律可循

“根据奥运举办城市以往的经验,奥运举办年游客的多少是没有什么规律可循的,”中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦教授表示,从世界各国的情况来看,奥运举办城市当年旅游增长与下降,都会因具体情况而有不同的表现。1984年洛杉矶举办奥运会,当年该城市游客量下降；而举办奥运会的汉城,1988年游客增长非常明显,当年入境游增长达到24.9%。但随后的奥运会举办城市巴塞罗那、雅典,都在奥运举办年出现了游客量下滑。

中国去年入境人数增长比原计划的8%要低,今年上半年又遭遇各种各样的状况,因此今年全年的旅游能否实现增长,有什么样的增长,目前还不好评价。

不过,不少报道都显示,奥运期间北京酒店剩余大量的空房,入境游与国内游都出现了明显的下降,对此,刘德谦表示,当某一个城市要举办奥运会的时候,往往会出现一种“挤出效应”,比如奥运作为全世界的盛会,举办期间必然受到世界的瞩目,这种“中心”的突出,会使一些会议认为奥运期间并非他们的理想时间,于是出现了改地或延期。

后奥运入境游普遍增长

“奥运后多数举办城市的旅游都出现了增长的势头,而这种势头一般会持续好几年,”刘德谦表示,虽然巴塞罗那、雅典等奥运城市在当年出现游客量下滑的情况,但往后几年却呈现出上升的状态,“2004年6月至7月期间,英国入境雅典的人数同比减少7成,而据希腊旅游部长公开表示,2005年和2006年到希腊的游客数量分别增长了5.6%和8.4%,2005年希腊旅游业收入达110亿欧元,而在2006年,只有1100万人口的希腊接待了来自全球各地1570万名游客。”

刘德谦表示,北京奥运会过后入境游会出现明显的回复态势,但国内游由于面临着一个调整期,较难把握,可能需要一两年时间才能恢复并出现新的增长,“北京奥运后也许不会马上就出现旅游高潮；到北京的旅游,国庆期间可能会是一个高潮,其他部分地方也可能会出现类似井喷的现象,但是奥运只是旅游的影响因素之一,旅游业还有其自身的规律。”

刘德谦还表示,中国开放的环境对世界的影响将不亚于奥运会,从年初的雪灾到5月汶川地震,让人们看到了中国政府对世界所展现的开放的姿态,如果奥运后对媒体的开放做法不变,那么这对全国的影响对世界的影响都将是十分巨大的,以后会有更多的境外记者到中国的各个省市去采访,国外老百姓将会通过这些的途径“发现”中国,了解中国,更加喜欢中国,相信在做好这一点后,奥运年被抑制的旅游欲望将会重新燃起,“即使开始的时候恢复会慢一点,但是随后增长将会加快,并且依旅游自身发展的规律呈现出波状增长的态势。”

中国旅游业正处于U型谷底

不过,有专家则对后奥运时代是旅游业大蛋糕的说法表示审慎乐观。“入境游不会增加,”广东商学院旅游管理与规划研究所所长、旅游管理省级重点学科带头人张伟强教授表示,其中原因多样,首先国际形势变化大,中国举办奥运后直接面临的是全球经济衰退的趋势格局,国际旅游肯定会受到较大影响,而人民币升值,更让入境游雪上加霜,试想,到中国旅游要花上比以前更多的钱,在收入不变的情况下,多少人愿意多花钱?张伟强教授还表示,日本、东南亚、欧美等国家一直是中国入境游主要的客源地,但近年来这些国家政坛并不稳定,一定程度上也影响了国民出游的欲望。

“其次,上半年国内旅游遭遇了前所未有的困难,雪灾、打砸抢烧事件、汶川地震等系列事件,对于游客来说,旅游安全问题凸显成为关注的焦点,”奥运会向外国人展示了中国,但是并不表示外国人都愿意主动了解中国,很多中低收入的外国人对中国的了解,还是非常有限,奥运后旅游大发展仅仅是理想状态而已,其中,还需要大量卓有成效的营销工作,还需要跨过多道坎,例如高油价的影响等等。

“总体判断,现在中国旅游业正处于U型谷底,要有一段时间才能反弹,但是这个反弹的时间需要多久,是一个很大的悬念,业界切勿盲目乐观。”

“奥运蛋糕”广东吃得有限

当人人都以为广东能够吃上一口大大的“奥运蛋糕”的时候,有专家继续泼冷水。对此,刘德谦表示,“奥运对旅游带来的积极效应或积极影响,的确主要体现在承办相关赛事的城市上,外国游客来中国时,近期也许会更愿意选择中国的奥运赛事城市；但是其他许多城市在火炬传递中也展现了自己的风采,所以影响也会有一定的显现。”

另有专家表示,如果说奥运后的旅游市场是一块大蛋糕,那么北京将会吞掉约70%,其他几个比赛城市分占20%,剩下的则属于非比赛省市,“广东就属于非比赛省市,不要对这块蛋糕抱有多大的幻想,很多旅行社人士都走入了一个误区,以为旅游都是靠吹的,这往往是错误的根源,我们只要做好自己应该做的,即使吃上一小口,对整个行业以后的发展都有裨益。”

业界声音

后奥运游是树品牌好时机

●南湖国旅·西部假期董事副总经理郑年军

长远而言,奥运会对于我国旅游业的可持续发展具有正面的推进作用。奥运为中国、为北京增添了一张最具吸引力的名片。奥运前期和进行期,可能会因为价格飞涨等原因而打退不少国内游客赴京,但后奥运游却是潜力无限的市场,不仅对国内游客有巨大的吸引力,更能吸纳更多的外宾入境,从内而外地推动整个旅游市场向前发展。

同时,“后奥运游”是旅行社树立品牌、增强知名度、拓展市场份额的一次重大机遇,绝对是旅行社后期重点开发的市场。

奥运城市游并不是短期行为

●广东中旅新闻发言人王坚

奥运会结束后,旅游行业将进入“黄金期”,整个旅游市场肯定有所增长。参观奥运场馆,到奥运城市旅游,并不是一个短期的行为,而是今后两三年乃至更长时间的旅游重点。面对广东省内日渐成熟、理性的消费者,旅行社也将总结奥运会前期的经验,着眼于未来,充分利用奥运会举行的后半段时间协调好各方,在线路设计方面下功夫,同时加强与酒店、航空公司、景点等的沟通,尽快确定旅游产品价格的同时确保“后奥运旅游”服务质量。

专家支招

商务游市场潜力巨大

奥运会绝不会对各地旅游业都产生完全一样的影响,全国各地会因地而异,非比赛城市要善于利用北京的影响来推广自己,像大连,几年前就提出了“奥运在北京,旅游到大连”这样的口号,广东旅游如要取得更多的新发展,还要对自己的资源和条件有更深刻的认识,既然是对外关系很频繁的区域,可以瞄准商务/公务旅游市场,瞄准MICE市场(去年,美国运通公司、AC尼尔森公司各自的关于中国旅游市场的调研报告都同样显示出了商务/公务旅游市场,MICE市场的强劲趋势),大力完善硬件和软件的相关配套,积极招揽；同时,休闲旅游在广东也有很大的发展空间,不妨瞄准我国休假制度的新变化,研究并出台更多的相关措施来。

———中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦