创企业营销的新境界

电子杂志的风行，标志着一个新的媒体产业正在形成，同时企业的营销渠道也将随之发生重大的变革。那么，电子杂志营销能否挤占传统媒体营销的市场份额？企业是否认可电子杂志这一新生的营销工具？

对于企业来说，在信息化时代的大背景之下，谁的营销传播速度快、范围广、方向准，谁就能抓住市场先机。这也正是电子杂志营销的强项。去年，蒙牛、国美等多家名企与某电子杂志结成联盟，共同进军多媒体资讯服务业，就是最好的实例。他们认为，电子杂志是一个精准、快捷的传播媒体，能直接把资讯以网络传播的速度呈现给目标群体及可能的客户。权威公正的访客流量统计系统，能精确统计出企业电子杂志的下载量，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于企业正确评估广告效果，审定广告投放策略。

电子期刊发展迅猛

作为学术信息收藏和服务的机构，图书馆所采购的电子期刊主要是学术型的电子期刊，因此，此次论坛上所讨论的也主要是这一类型的电子期刊。据了解，学术型电子期刊主要包括两大类：一类是光盘版，多为印刷型期刊的合订本，也有的是印刷型期刊的配套产品。这种电子期刊以光盘为载体，同时存储文字、声音、图像、视频等信息，丰富印刷型期刊的内容。另一类是网络电子期刊，形式有两种，一种是不出版印刷型期刊，编辑、发行、订购、阅览全在网上进行，CDB电子杂杂设计正是在这方面的体现，是一种纯网络电子期刊；另一种是将印刷期刊数字化并上网的电子期刊。

据国家图书馆副馆长陈力介绍，经过10余年的发展，如今，学术型电子期刊已经成为高校、科研院所图书馆最重要的文献信息资源，也是最受读者欢迎的资源；在公共图书馆，这类电子期刊的应用也越来越多，它改变了传统图书馆的馆藏方式，构成数字图书馆的虚拟馆藏。而对出版界来说，电子期刊也已经成为网络出版产业的主力军，逐渐发展并日趋成熟，并形成了与之相适应的产业技术、出版标准、流通机制、商业模式。

国家图书馆副研究馆员、报刊资料部主任王志庚在发言中也表示，电子期刊的购买和使用发展迅猛，如今，出版机构已经逐步加大电子期刊的出版规模，大量过刊制作上线。而与此同时，越多越多的图书馆和科研机构则开始大量停订纸本期刊，并开始使用和采购电子期刊。王志庚预计，到2008年图书馆的电子期刊订购量将有可能超过纸本期刊的订购量。